财政部近日下发通知，将化妆品、医药和饮料三大行业广告宣传费税前扣除“门槛”降至30%。.专家认为，新政策对这些“广告大户”行业来说将成为减轻税负、增加销量的一大利好。
                  　　
    税务专家黄桦认为，新政策降低了企业的税收负担，同时对于企业扩大广告宣传费用支出有一定的鼓励作用。化妆品、医药和饮料三大行业的广告宣传费用普遍占比较高，在经济复苏的形势下这一政策有利于企业推出新品、增加促销手段从而刺激销量。
                  　　
   “对于大型企业而言，新政策的实施将起到更大的利好作用。”黄桦表示，今年一季度的企业季报显示，仅三大乳品企业伊利、蒙牛和光明今年一季度的广告投放花费就合计超过15.5亿元，同比平均实现两位数增长。以光明为例，其2008年年报中销售费用为23.2亿元，占到营业成本近47%。按照新的税前扣除政策，广告宣传费用的扣除比例从15%提高到30%之后，企业可省下上亿元的税款。而相比之下，中小型企业由于广告宣传费用在营业成本中所占比例相对较低，因而受影响不大。